En los últimos años, hemos visto cómo las redes sociales se han convertido en una herramienta poderosa para el turismo. La idea de traer a “influencers” nacionales a Ceuta, como parte del evento Ceuta Influye organizado por la Consejería de Hacienda, Transición Económica y Transformación Digital, parece, a primera vista, un plan astuto. ¿Quién no querría que los atractivos de nuestra ciudad llegaran a millones de personas a golpe de clic? Pero, cuando profundizamos un poco más, la cosa se empieza a torcer.
En los últimos años, hemos visto cómo las redes sociales se han convertido en una herramienta poderosa para el turismo. La idea de traer a “influencers” nacionales a Ceuta, como parte del evento Ceuta Influye organizado por la Consejería de Hacienda, Transición Económica y Transformación Digital, parece, a primera vista, un plan astuto. ¿Quién no querría que los atractivos de nuestra ciudad llegaran a millones de personas a golpe de clic? Pero, cuando profundizamos un poco más, la cosa se empieza a torcer.
La fórmula parece sencilla: se invierte dinero público para traer a creadores de contenido que se pasean por Ceuta durante un par de días, publican unas cuantas fotos y vídeos y, luego, se despiden con una fiesta en Marbella. ¿Y cuál es el beneficio real para la ciudad? ¿Veremos un aumento significativo en el turismo o en la inversión? Parece que lo único que están promocionando es la buena vida que se pegan con comilonas y paseos en barco, mientras el ciudadano de a pie sigue lidiando con los problemas cotidianos.
Es evidente que la promoción turística es necesaria, pero no a cualquier precio. ¿Realmente este tipo de estrategias son las mejores para una ciudad que necesita una transformación económica real? En lugar de gastar en estos eventos efímeros, tal vez deberíamos centrarnos en fortalecer nuestra infraestructura turística, mejorar la formación para nuestros jóvenes y promocionar lo que realmente hace única a Ceuta, no solo su belleza, sino su potencial económico y fiscal.
Al final, lo que queda en el aire es una sensación de cachondeo, de que el dinero público se está destinando a alimentar la fiesta de unos pocos, mientras que el verdadero objetivo, que es el desarrollo sostenible y la promoción responsable de Ceuta, se queda en segundo plano. Y si encima la celebración final es en Marbella, el mensaje es claro: los beneficios se los llevan otros.
Ceuta merece una promoción digna y estratégica, que mire a largo plazo y no caiga en la frivolidad. Necesitamos atraer visitantes e inversores, sí, pero con propuestas serias que respeten el esfuerzo de los ciudadanos que, al fin y al cabo, son quienes sostienen las arcas de esta ciudad.
