Recientemente, el Ejército de Tierra ha puesto en marcha el proyecto “Marca Ejército” con el que se pretende mejorar la percepción, comprensión y conocimiento del Ejército en la sociedad española, mediante el desarrollo de una identidad corporativa o de “imagen de marca” que defina los valores propios de esta institución. En este proyecto, adquieren protagonismo los denominados “Embajadores de la Marca Ejército”, que son aquellas personas con cierto prestigio, popularidad, vocación de servicio o capacidad de influencia en sus áreas geográficas, que se comprometen a contribuir de forma voluntaria a la difusión y fortalecimiento de una imagen positiva del Ejército de Tierra y con ello de las Fuerzas Armadas, como institución del Estado útil, cercana, moderna y resolutiva al servicio de la sociedad.
