Ceuta vuelve a apostar fuerte por el turismo con 500.000 euros destinados a la octava fase del programa “Ceuta Emociona”. La iniciativa, sobre el papel, suena bien: promocionar la ciudad, atraer visitantes y mover la economía local. Todo lo que sea dar vida a los hoteles, restaurantes y comercios es, sin duda, una buena noticia.
Ceuta vuelve a apostar fuerte por el turismo con 500.000 euros destinados a la octava fase del programa “Ceuta Emociona”. La iniciativa, sobre el papel, suena bien: promocionar la ciudad, atraer visitantes y mover la economía local. Todo lo que sea dar vida a los hoteles, restaurantes y comercios es, sin duda, una buena noticia.
Ahora bien, conviene no perder de vista el elefante en la habitación. Por muy emotiva que sea la campaña, el principal obstáculo para que la gente venga a Ceuta sigue siendo el mismo de siempre: llegar hasta aquí cuesta un dineral. Los precios de los billetes de barco y, más aún, de helicóptero son directamente prohibitivos para quienes no son residentes.
De poco sirve invertir en promoción si, cuando el posible turista hace números, se le quitan las ganas antes de reservar. Una escapada de fin de semana puede salir más cara que un viaje internacional, y eso no hay campaña que lo arregle. El mensaje llega, sí, pero el bolsillo manda.
Quizá ha llegado el momento de equilibrar mejor las prioridades. Promocionar la ciudad está bien, pero facilitar el acceso debería ser una pieza clave de cualquier estrategia turística seria. Bonificaciones, acuerdos con navieras o medidas que abaraten el transporte serían un complemento mucho más eficaz que cualquier eslogan.
Ceuta tiene mucho que ofrecer y motivos de sobra para emocionar. Pero mientras llegar sea un lujo, el turismo seguirá teniendo el freno puesto, por mucho dinero que se invierta en vender lo bonito que es el destino.
