Promoción para nadie

El presidente Juan Vivas ha vuelto a Madrid a vender las virtudes de Ceuta como tierra de oportunidades. Esta vez, para participar en una charla sobre inversión en la ciudad autónoma. Hasta ahí, todo parece razonable. Pero cuando uno se entera de que en la sala apenas había una quincena de personas —y que más de la mitad eran miembros del séquito ceutí—, la cosa cambia. Porque esto ya no va de promocionar Ceuta, sino de justificar viajes institucionales que cuestan dinero público.

Lo que debería ser un acto estratégico para captar inversores acaba convirtiéndose en una foto vacía, con discursos que no llegan a nadie. ¿Para qué sirve una charla en Madrid si no hay público realmente interesado en invertir en la ciudad? ¿A cuántos empresarios madrileños se invitó, qué seguimiento se hizo, qué resultados se esperaban? Preguntas sin respuesta clara. Y mientras tanto, los problemas de siempre siguen aquí: el paro, la frontera, la falta de médicos…

Vivas también reclamó más implicación del Estado. Y en eso, muchos ceutíes estarán de acuerdo. Pero es difícil exigir compromisos ajenos si uno mismo no cuida los propios. Porque, sinceramente, dar una charla para ocho personas que ya te conocen no es precisamente el ejemplo más eficaz de promoción ni de buena gestión de recursos.

Ceuta necesita promoción, sí. Pero una promoción con planificación, con audiencias reales, con objetivos claros y medibles. No viajes para el álbum ni conferencias vacías para justificar agendas. Los ceutíes merecen algo más que actos simbólicos: merecen resultados.

Al final, este tipo de escapadas dejan la sensación de que se trabaja más para aparentar que para transformar. Y Ceuta no puede permitirse ese lujo.